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后来的我们退票事件:平台与担当一体两面

2018-06-15 02:11:00来源:同城大保健

  五一档热度最高的电影《后来的咱们》由于一次不测,呈现了高开低走:很多院线经理反响自己遭遇到了大范围的退票,狐疑片方和发行方应用在线购票平台的退改规则漏洞先买后退,锁定场次以后直接拉高前期上座率,构成一票难求的假象。

  这个音讯爆出后行业内外一片哗然,原本口碑不错,预期票房有望突破20亿的《后来的咱们》舆情开端反转,上座率掉头向下,并在5月1日当天跌破2亿元,最终预期票房可能下调5亿不止,可谓一张好牌打烂的代表。

  《后来的咱们》这次退票风云中,爆出被退票的影院总数接近4000家,在电影市场中,呈现一定概率的退票也是常有的事情,不过退票率基本在3‰左右。但《后来的咱们》的退票率,在有些城市的影院曾经达6%,有些以至高达15%。这显然是一种异常。很多院线直接把矛头指向了发行方也是最大的在线票务提供方猫眼。

  而猫眼也在第一时间站出来表态: 称猫眼方面已将相关数据、证据提交主管部门并将协同做进一步的细致调查,同时平台将关闭退票功用。猫眼自证清白时生命:平台历来没有也永远不会有这种干扰市场次序的行为,也绝不姑息和纵容此类事情。”

  猫眼还特别指出,截至4月28日23点,猫眼平台疑似被歹意刷票并退票数量约38万张,触及票房约1300万,占影片当日总票房2.8亿的4.6%。被歹意刷票订单集中在19.9元等特惠票。

  随后表态的有刘若英,作为导演的她希望查明真相,其实她也是这部电影的投资方;电影局则反响则是义正词严: 电坚决反对不合理竞争,反对任何票房造假的行为,绝不允许任何扰乱电影市场、破坏市场次序、损伤电影产业整体利益和名誉的行为。而在线购票的另一大巨头淘票票今晨的声明也表示,第一,淘票票平台也有退票异常;第二,此事不可能是黄牛所为,由于没有利润空间。第三,请求查清真相,维护市场次序,做平台要有担当。

  电影市场的展开,曾经呈现了多种形态的造假和歹意营销。除了常规意义的票补外,《叶问3》式的洗钱刷票、《三生三世》式的粉丝锁场、2017春节档的3.3低价票,都成为现象级的行为,暴露了这个市场存在的机制漏洞,而这些楼栋也慢慢随同《电影产业促进法》的出台被堵上。这一次《后来的咱们》呈现的问题在于,在线购票平台和发行方同为一体,又权限过大,数十万张特价低价票被买入后又退票,直接对竞品的排片中止了干扰,也对影院构成了损失,能够说是正派的扰乱市场次序的行为。

  往常各方发出的声明,也有十分鲜明的电影行业甩锅逻辑:院线说自己受害者是举证,导演、发行、平台纷繁自证清白,似乎这件事属于自然发酵。更有可笑的论点说这属于黄牛个体行为。在一个供给充沛的市场,黄牛当然是没有市场的,这个锅就甩得特别业余,毫无诚意。

  在英美法系国度,每一个司法漏洞的梗塞背后都是个经典的案例,显然《后来的咱们》成为了电影市场管理和完善的一个背面教材。5亿员票房的缩水只是他们应该付出的代价。片方也好、宣发也好、平台也罢,每一部电影都应该有自己出奇制胜的营销切入点,但绝不是这种钻制度漏洞、耍小聪明式的玩法。否则,平台做不大,市场做不好,吃亏的依然是中国电影自身。

  (声明:本文仅代表作者观念,不代表同城网立场。)

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后来的我们退票事件